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ESTUDIOS MORO, UN HITO EN LA ANIMACIÓN EUROPEA
Homenaje a José Luis y Santiago Moro
Santiago y José Luis Moro ANIMACOR rendirá un homenaje al dibujante y animador José Luis Moro. Él fue el responsable, junto a su hermano Santiago, del renacimiento de los dibujos animados en España a finales de los años 40; y desde que fundó Estudios Moro en 1955, junto a Movierecord, también de la publicidad animada para cines y televisión. José Luis Moro dirigió un equipo excepcional de animadores de la talla de Pablo Núñez, Francisco Macián, Paul Casalini, Bob Balser y Marcel Breuil. Los Estudios Moro representan la era dorada de la publicidad en España. El renacimiento de los dibujos animados se debió al auge de la publicidad con la aparición de Televisión Española en 1957 y su programación fija a partir de los años 60. A esta década se la considera “la segunda edad de oro de la animación”, especialmente por la innovación publicitaria de Estudios Moro: primero en las salas de cine, asociados a la empresa publicitaria Movierecord y sus famosos filmlets, y ya de forma continuada con sus spots en la programación diaria de Televisión Española. Los creadores de este fenómeno Pop fueron los hermano Moro, José Luis como genial dibujante y Santiago como creativo. Sus archifamosos Estudios Moro produjeron, durante quince años, la mayor parte de la publicidad filmada para cines y televisión, innovando tanto en los spots de animación como en imagen real cuando la publicidad audiovisual no existía en España. Su expansión fue fulgurante. Montaron estudios en Madrid, Barcelona, Lisboa y Estados Unidos. Se hicieron populares por los spots de Profidén, el zapateado de las botellas de Tío Pepe, los discos-sorpresa, con el famoso don Pedrito y su jingle “Está como nunca el sabor que mejor sabe: ¡Fundador!”, y la promoción de Quina Santa Catalina y su Quinito: “¡Y da unas ganas de comerrrrr!”. Todavía se recuerdan, por su modernidad, el striptease de la Gallina Blanca de Avecrem y las vaquitas rumberas de Starlux. Y, sobre todo, por la muñeca Blanquita de la campaña de “Ése lava más limpio”, mascota pionera de los comerciales de detergentes. Y por publicitar los coñacs con la imagen de una mujer, Elena Duque, para “Veterano, ¡qué coñac!”. Los Estudios Moro ganaron cinco años consecutivos tres Palmas de Oro de Cannes, dos copas en Venecia y más de cien premios internacionales de publicidad. En los años 60, en sus estudios de cine trabajaban trescientos profesionales fijos y se realizaban cientos de anuncios mensuales. Pero su inmensa popularidad se la deben a “La familia Telerín” y su mítico separador publicitario “Vamos a la cama”, reconocido como uno de los mayores hitos de televisión española. José Luis Moro comenzó como ilustrador a finales en los años cuarenta y se hizo famoso por sus estilizadas y espectaculares “chicas Moro” para las revistas femeninas Mis Chicas, Chicas. Colaboró con Francisco Macián en El mago de los sueños y suyas son las mascotas La Ruperta, La Botilde, El Chollo y El Antichollo para el programa televisivo Un, dos, tres. Lluis Fernández
Comisario de la exposición
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